ทีมเป๊ปซี่

ในยุคนี้ถ้าเราพูดถึงการโฆษณาอะไรสักอย่างนั้น มันคงจะนึกได้หลากหลายมากมาย แต่ถ้าผมจะย้อนกลับไปสัก 20 ปี มีการโฆษณาของแบรนด์ๆหนึ่ง นั่นก็คือ ทีมเป๊ปซี่ นั่นเอง

เป็นโฆษณาตัวหนึ่งของเป๊ปซี่นั่นเอง และการโฆษณาในครั้งนั้น มันก็สร้างภาพจำให้ใครๆหลายๆคน และอะไรที่ทำให้ทีมเป๊ปซี่กลายมาเป็นตำนานและเป็นภาพจำจนมาถึงทุกวันนี้

ทีมเป๊ปซี่

เราต้องเริ่มกล่าวถึงเครื่องดื่มน้ำอัดลมหรือเครื่องดื่มโคล่ากันก่อนเลยครับ ทีมเป๊ปซี่ ซึ่งเครื่องดื่มโคล่านี้มีมาตั้งแต่ปี ค.ศ.1886 จากการคิดค้นของเภสัชกรนามว่า John Stith Pemberton ซึ่งในตอนนั้นเขาพยายามจะสร้างเครื่องดื่มตัวใหม่ขึ้นมาโดยใช้ส่วนผสมเป็นใบโคคา

ซึ่งมันเป็นพืชชนิดหนึ่งในแถบอเมริกาใต้ คุณสมบัติของมันเขาว่ากันว่าช่วยทำให้ร่างกายตื่นตัวคล้ายๆเครื่องดื่มชูกำลัง คนแถบนั้นก็มักจะนำมาเคี้ยว เพื่อให้มีแรง เพื่อให้ร่างกายสดชื่น ในการทำงาน

ทีมเป๊ปซี่

ด้วยฤทธิ์ที่กระตุ้นประสาทแบบนี้ มันทำให้ใบโคคาเป็นส่วนหนึ่งในวิธีผลิตโคเคนอีกด้วย จากนั้น John Stith Pemberton ก็นำใบโคคามาผสมกับโคล่า เพื่อให้ง่ายต่อการดื่มและก็นำออกมาจำหน่ายครั้งแรกที่ Jacobs Pharmacy ในเมืองแอตแลนตา ประเทศสหรัฐอเมริกา

พอมันได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ก็ทำให้เขานั้นขายสูตรให้กับนักธุรกิจคนหนึ่งที่ชื่อว่า Asa Griggs Candler ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของ โคคาโคล่าหรือโค้กนั่นเองครับ

หลักจากที่โค้กก่อเกิดขึ้นมาได้ 12 ปี เป๊ปซี่ก็ตามมา ด้วยการคิดค้นของเภสัชกรอีกหนึ่งคน นั่นก็คือ Caleb Davis Bradham ซึ่งเขามีจุดประสงค์ในการสร้างเครื่องดื่มที่นำเอาโคล่าผสมกับวานิลลาและน้ำคาร์บอเนตเพื่อสร้างสรรพคุณช่วยย่อยอาหาร

ก่อนที่มันจะขยายความต้องการและได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม จนแตกแขนงกลายเป็นธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มขนาดใหญ่ภายใต้แบรนด์ที่ชื่อว่า Pepsi (เป๊ปซี่) ถึงแม้ว่าเป๊ปซี่นั้นจะเกิดช้ากว่าโค้ก 12 ปี แต่ก็สู้อย่างหนักครับ และก็ก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งเบอร์ 1 ในการแย่งตลาดโคล่าของโลกใบนี้ครับ

ซึ่งพวกเขาก็ต้องการที่จะยึดกลุ่มเป้าหมายให้ได้ทุกกลุ่มและกลุ่มเป้าหมายที่จะพลาดไปไม่ได้เลยก็คือคนดูกีฬาครับ ไม่ว่าจะนั่งอยู่ในสนามหรือนั่งดูผ่านจอโทรทัศน์ที่บ้านก็มักจะมีเครื่องดื่มคู่กาย ซึ่งกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั่นก็คือฟุตบอลครับ

ดังนั้นทั้ง 2 แบรนด์เลยเข้ามาสู้และแย่งชิงการตลาดทางด้านฟุตบอลตรงนี้อย่างดุเดือดครับ นี่คือที่มาครับ และโฆษณาตัวไหนที่ผู้คนจดจำมากที่สุด คำตอบก็คือ Team Pepsi ครับ ซึ่งทั้ง 2 แบรนด์นี้ต่อสู้ในวงการฟุตบอลกันมาตั้งแต่ยุคทศวรรษที่ 80 แล้ว โค้กเคยใช้ Diego Maradona ตำนานของอาร์เจนตินาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในปี ค.ศ.1982

หลายปีต่อมาเป๊ปซี่ก็ออกแคมเปญ ทีมเป๊ปซี่ ออกมา ในปี ค.ศ. 1997 แต่ตัวหลักในทีมตอนนั้นยังเป็นนักเตะลีก Major League Soccer ของประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ว่า ทีมเป๊ปซี่ ที่สร้างแรงกระเพื่อมอันยิ่งใหญ่นั่นก็ทีมในปี ค.ศ.1998

ก่อนฟุตบอลโลกที่ฝรั่งเศสในปี ค.ศ.1998 เป๊ปซี่ตัดสินใจทำแคมเปญด้วยการรวมเอานักเตะที่ดังที่สุดในโลก ณ เวลานั้น มารวมตัวไว้ด้วยกัน เพื่อเป็นพรีเซ็นเตอร์พร้อมกัน ออกจอโทรทัศน์ในคราวเดียว

ซึ่งในตอนนั้นเป็นความแปลกใหม่มากครับ ถ้านับสมาชิกทั้งหมดแล้วเท่าที่นับได้มีโดยประมาณ 13 คน มีทั้งเบ็คแฮม เดลปิเอโร่ มัลดีนี่ วาเดอร์ราม่า ริวัลโด้ คาร์ลอส ซูเคอร์ ออเตก้า

ซึ่งเห็นได้ชัดเลยว่าการลงทุนในครั้งนี้ของเป๊ปซี่ประสบความสำเร็จ มีตัวเลขยืนยันจากยอดขายของเป๊ปซี่ ไตรมาสแรกในปี 1998 ยอดขายโตขึ้น 3% ดูแล้วอาจจะเหมือนน้อย ซึ่ง 3% นี้คิดเป็นเงิน 4.35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

แล้วต่อมาในไตรมาสที่สอง ในปี 1998 โตขึ้นอีก 4% เพียงแค่นี้ก็บ่งบอกแล้วว่าเป๊ปซี่นั้นประสบความสำเร็จมากแค่ไหน ซึ่งจุดเริ่มต้นนั้นก็มาจาก Team Pepsi นั่นเอง และมันยังต่อไปอีกครับ

เพราะว่าทุกคนเฝ้ารอครับ เมื่อถึงอีเว้นท์สำคัญในโลกของฟุตบอลแล้ว เป๊ปซี่จะเอาอะไรมาโชว์อีก เป๊ปซี่ก็ต้องคิดแคมเปญให้มันฉีกไปจากเดิมอีก ใส่ความคิดสร้างสรรค์ ใส่การเล่าเรื่อง ให้มันโดดเด่นขึ้นมา และก็ปรับเปลี่ยนบรรดานักเตะซุปเปอร์สตาร์เพิ่มเติมเข้ามาอีกมากมาย

ไม่ว่าจะเป็น โรนัลดิญโญ่ , แลมพาร์ด , อองรี , เมสซี่ , เน็ดเว็ด , ราอูล นอกจากจะเน้นซุปเปอร์สตาร์แล้ว ยังขายไอเดียตามมามากมายอีกหลายชุด และได้รับความนิยมมากขึ้นไปด้วย

ถ้านึกถึงซุปเปอร์สตาร์ในยุคนี้ที่อยู่ใน ทีมเป๊ปซี่ ก็จะเป็น เมสซี่ , โทนี่ โครส , มาเซโล่ , เดเล่ อัลลี แต่สิ่งที่น่าชื่นชมสำหรับเป๊ปซี่นั่นก็คือการวางแผนการตลาด การกล้าที่จะสร้างความแตกต่าง เพราะทุกชิ้นโฆษณาของเป๊ปซี่ที่ออกมาในโลกของฟุตบอลล้วนสร้างอิมแพคมหาศาล

ติดตามเรื่องราวต่างๆเพิ่มเติมได้ที่ sawadeehub.com
FB fanpage : สวัสดีฮับ

ทิ้งคำตอบไว้

Please enter your comment!
Please enter your name here